Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов? Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Гипотеза: В журнальной рекламе косметики, парфюмерии с участием. Печатная реклама - самая распространённая форма рекламы во всём мире. Аналитический обзор рекламы косметических препаратов с. Elle, Bazaar и др.

Особенности рекламы парфюмерно- косметической продукции. Internet Advance.

Современный российский парфюмерный рынок можно назвать молодым и быстрорастущим. В его структуре заметны и качественные изменения — появляется больше специализированных магазинов, меняются способы продаж, требовательнее стал и сам покупатель. Сейчас уровень сервиса в России такой же, как и в Западной Европе и США.

В целом же, специалисты прогнозируют высокие темпы роста расходов на рекламу и ПИАР для продвижения растущего ассортимента парфюмерии, а также создание новых форм отношений с традиционными клиентами (дисконтные карты, интерактивное общение и т. Все эти меры призваны переманить покупателей с «серого» рынка в специализированные торговые сети с качественной продукцией и обслуживанием. Итак: Косметическая продукция – это средства ухода за внешностью человека (лицом и телом).

Парфюмерия – изделия для ароматизации кожи, волос, одежды, а также гигиенические освежающие средства. Косметику и парфюмерию можно классифицировать по нескольким признакам: пол потребителей (для женщин или для мужчин); по возрасту (косметические средства для детей/ для подростков/ для молодых до 3. Средний класс – наиболее дешевая и общедоступная продукция (Ruby Rose, Kiki, Новая заря); ее потребителями являются люди с доходами ниже среднего уровня; Mass Market – продукция для широких слоев населения (Max Factor, L’Oreal, Lumene, Oriflame, Avon); ее потребителями являются лица со средним доходом и выше; Класс Люкс – представлен селективными марками, которых отличает элитность, высокое качество и цена. Их производят дома моды, парфюмерные дома или дизайнерские компании (Christian Dior, Chanel, Lancome), а потребителями являются люди с высоким уровнем дохода; Класс Супер Люкс – эксклюзивные марки косметической продукции и парфюмерии (La Prairie, Mikimoto Cosmetics), более высокая цена, продаются не во всех магазинах. Потребителями являются люди с очень высоким уровнем дохода. Кроме того, при описании целевой аудитории, помимо демографических признаков (пол, возраст, уровень дохода), в рекламе парфюмерной продукции большое значение имеют психографические признаки, так как каждый аромат своеобразен и подчеркивает индивидуальные характеристики обладателя. Среди них стиль и образ жизни, индивидуальные характеристики, ценностные ориентации (например, еще 1.

1. Реклама косметики. Пример видео. Реклама магазина парфюмерии и косметики "Auqarell'e" - Duration: 0:30.
2. Портфолио видеорекламы. Студия Kamchatka Extreme и!А-УРА event agancy предлагает услуги по производству аудио- и .
3. Рекламирование парфюмерии задача сложная. Основная проблема состоит в том, что аромат - объект продаж, чрезвычайно трудно .
4. Особенности рекламы парфюмерно-косметической продукции. Косметику и парфюмерию можно классифицировать по нескольким признакам. Если раньше героиня постера должна была служить образцом для подражания, .

Кроме того, анализ рынка рекламы парфюмерии и косметических средств позволяет получить образцы для детального изучения креативных стратегий .

Особенности создания рекламы парфюмерно- косметической продукции. Основная сложность – аромат трудно описать и показать.

Поэтому задача рекламы – создать образ аромата, который бы ассоциировался с определенной маркой. Данный процесс начинается с названия аромата, вида флакона, выбора лица компании, написания текста. Задача копирайтера – разработать коннотации неописуемого аромата и тем самым придать ему символическое значение. В целом, реклама парфюмерной продукции – это создание визуального образа красоты или определенной чувственности, при этом текст либо вовсе не используется, либо ограничивается слоганом. Для этого используются «лица» известных актрис и моделей, которые изображают определенное, индивидуальное чувство и при этом являются идеальным собирательным образом целевой аудитории. Это то, как потребитель себя видит. Декоративную косметику рекламировать легче, так как можно показать результат после ее употребления.

Кроме того, можно рассказать о ее свойствах, показать цветовую гамму. Еще больше текста в рекламе косметических средств для лица и тела. Toshiba L300 L300D Руководство Пользователя.

Такая реклама состоит обычно из картинки, изображающей  красивую женщину, и открытую баночку с рекламируемым средством, слогана и т. Мужским ароматам в рекламе придают образы мужественности, сексуальности, привлекательности для женщин; часто для их рекламы приглашают известных актеров и спортсменов.

Наиболее тиражированными темами являются: тема секса и любви с широким диапазоном чувств. Здесьипервая влюбленность, окутанная чистотой и романтикой отношений, очарование молодости и более зрелая любовь, сопровождаемая страстью, соблазном и упоением. К идее откровенной чувственности чаще других прибегают авторы образов тех марок, которые не боятся привнести в рекламу свою индивидуальность (как Том Форд в рекламе Opium и Paris) или отразить взгляды новых групп, появившихся в обществе; эпатажная (шокирующая) реклама рассчитана в первую очередь на более молодую и раскрепощенную аудиторию или же на всплеск — пусть и скандального — внимания к марке, что неизбежно ведет к росту продаж. Но марки, выбравшие этот путь, чтобы обновить образ, всегда идут на риск, так как провокационность имиджа может отпугнуть от бренда его традиционных покупателей. Шокирующая реклама не дает покупателю возможности понять, с каким ароматом ассоциируется картинка. Ее основателем считается Кельвин Кляйн.

Именно он первым начал помещать на постеры черно- белые фотографии, имитирующие любительские снимки из семейных альбомов; парфюмерия как путь к внутреннему комфорту и умиротворенности. В этом ключе, например, созданы постеры ароматов Miracle от Lancome, Zen от Shiseido, Intuition от Estee Lauder. Идея покоя и гармонии является для рекламы духов достаточно традиционной, но следует отметить, что без интонации личного обращения современный покупатель воспринимает рекламное послание с гораздо меньшей степенью достоверности; богатый внутренний мир, стиль, шарм, мужество, счастье, вечность (дети). Burberry, классический образ американки в духах 5th Avenue, образ парижанки в духах Love in Paris (Nina Ricci), образ американской молодежи в рекламе духов Tommy Hilfiger и т. Еще одно существенное изменение, произошедшее с парфюмерной рекламой за последние несколько лет, заключается в переходе от т.

Если раньше героиня постера должна была служить образцом для подражания, живым идеалом, воплощенной фантазией для целевой аудитории, то теперь ее образ стал гораздо более сложным, ассоциативным, обращенным скорее к чувствам, чем к ценностям. Все чаще в рекламе используются различные символы. Особенности композиции: женский или мужской образ, флакон парфюма, название аромата, название фирмы. Электронные Часы Будильник Инструкция далее. Иногда композиция дополняется некоторыми предметами, например: кусочек льда, ручка; использование образов известных людей (Джениффер Лопес, Ален Делон); некоторые марки превращают флакон духов в главного героя своей рекламы (Halloween от J.

Однако флакон далеко не всегда органично вписан в визуальное пространство рекламы: его изображение часто помещают где- нибудь внизу, сбоку или вообще не включают в основную композицию постера. Часто флакон напоминает женскую фигуру (Organza – Givenchy) или какой- нибудь другой объект – кленовый лист; контрастное изображение РО (обычно в цвете) и влюбленной пары, которая изображена в черно- белых тонах. Создается очень редкая композиция, не похожая ни на что другое. В рамках жесткой конкуренции зачастую у женщины просто нет выбора, так как она не может определиться в своих потребностях или у нее не хватает времени. В этих условиях на первый план в продажах выходит сервис. Известно, что покупатель охотнее приобретает продукцию, выбранную без посторонней помощи, и особенно это касается такой утонченной продукции как парфюмерия.

Это привело к тому, что российские магазины, продающие парфюмерию и косметику, начали постепенно отказываться от продаж через прилавок, делая парфюмерную продукцию более доступной и устраняя психологический барьер между товаром и покупателем. BTL — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций, которая включает: прямые продажи; event- маркетинг (специальные мероприятия, конкурсы); мерчендайзинг (комплекс мер по выгодному представлению товара в местах продаж). Прямые продажи: Отличительная черта прямых продаж заключается в том, что продукцию нельзя купить в магазине, а только через представителей, у которых имеются пробники и каталоги. Этот вид работы с клиентами активно практикуют компании Avon, Oriflame и Faberlic. Подобная система позволяет сэкономить время и отличается довольно умеренными ценами. Получив полную информацию о заинтересовавшем его товаре, он имеет возможность здраво оценить свою потребность в данном продукте.